[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 국토교통부 공공기관 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 한국부동산원 3위 한국공항공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 28개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 12월 14일부터 2025년 1월 14일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 67,603,885개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판을 분석했다. 지난 12월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 56,690,726개와 비교하면 19.25% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

2025년 1월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국도로공사, 한국부동산원, 한국공항공사, 한국토지주택공사, 주택도시보증공사, 인천국제공항공사, 한국철도공사, 한국교통안전공단, 국가철도공단, 국립항공박물관, 한국도로공사서비스, 국토안전관리원, 한국국토정보공사, 주택관리공단, 건설기술교육원 순이었다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 1,988,721 미디어지수 1,860,328 소통지수 2,135,691 커뮤니티지수 1,431,846 사회공헌지수 181,259가 되면서 브랜드평판지수 7,597,844로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 8,466,219와 비교해보면 10.26% 하락했다.​

2위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 1,568,598 미디어지수 1,825,793 소통지수 1,318,809 커뮤니티지수 1,201,565 사회공헌지수 213,923이 되면서 브랜드평판지수 6,128,688로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,815,561과 비교해보면 60.62% 상승했다.​

3위, 한국공항공사 브랜드는 참여지수 1,927,135 미디어지수 1,448,379 소통지수 1,260,395 커뮤니티지수 696,611 사회공헌지수 245,002가 되면서 브랜드평판지수 5,577,521로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,563,498과 비교해보면 56.52% 상승했다.​

4위, 한국토지주택공사 브랜드는 참여지수 1,792,684 미디어지수 1,509,383 소통지수 1,353,290 커뮤니티지수 734,060 사회공헌지수 98,344가 되면서 브랜드평판지수 5,487,760으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,222,960과 비교해보면 29.95% 상승했다.​

5위, 주택도시보증공사 브랜드는 참여지수 1,466,498 미디어지수 1,874,602 소통지수 946,922 커뮤니티지수 412,403 사회공헌지수 165,745가 되면서 브랜드평판지수 4,866,169로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,246,176과 비교해보면 14.60% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 1월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 국토교통부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 56,690,726개와 비교하면 19.25% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.09% 하락, 브랜드이슈 50.24% 상승, 브랜드소통 26.78% 상승, 브랜드확산 28.15% 상승, 브랜드공헌 27.75% 하락했다."라고 평판 분석했다.