[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 변액보험 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋생명 변액보험 2위 한화생명 변액보험 3위 교보생명 변액보험 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 17개 변액보험 브랜드에 대한 2025년 4월 빅데이터 평판분석을 했다. 2025년 3월 3일부터 2025년 4월 3일까지의 변액보험 브랜드 빅데이터 17,447,076개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 3월 변액보험 브랜드 빅데이터 17,168,010개와 비교하면 1.63% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 변액보험 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
2025년 4월 변액보험 브랜드평판 순위는 미래에셋생명, 한화생명, 교보생명, 삼성생명, 메트라이프생명, 동양생명, 흥국생명, 신한라이프, 라이나생명, NH농협생명, KB라이프생명, DB생명, AIA생명, KDB생명, ABL생명 변액보험 순으로 나타났다.
변액보험 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋생명 변액보험 브랜드는 참여지수 1,055,051 미디어지수 1,128,232 소통지수 507,516 커뮤니티지수 478,433이 되면서 브랜드평판지수 3,169,231로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,141,707과 비교해보면 0.88% 상승했다.
2위, 한화생명 변액보험 브랜드는 참여지수 838,155 미디어지수 894,307 소통지수 414,559 커뮤니티지수 230,918이 되면서 브랜드평판지수 2,377,938로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,303,983과 비교해보면 3.21% 상승했다.
3위, 교보생명 변액보험 브랜드는 참여지수 874,946 미디어지수 930,869 소통지수 196,086 커뮤니티지수 227,725가 되면서 브랜드평판지수 2,229,626으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,194,206과 비교해보면 1.61% 상승했다.
4위, 삼성생명 변액보험 브랜드는 참여지수 949,519 미디어지수 540,459 소통지수 360,035 커뮤니티지수 294,108이 되면서 브랜드평판지수 2,144,120으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,249,116과 비교해보면 4.67% 하락했다.
5위, 메트라이프생명 변액보험 브랜드는 참여지수 381,682 미디어지수 409,693 소통지수 196,532 커뮤니티지수 105,119가 되면서 브랜드평판지수 1,093,026으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,077,687과 비교해보면 1.42% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "변액보험 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋생명 변액보험 브랜드가 1위를 기록했다. 변액보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 변액보험 브랜드 빅데이터 17,168,010개와 비교하면 1.63% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.34% 상승, 브랜드이슈 0.33% 상승, 브랜드소통 7.45% 상승, 브랜드확산 2.86% 상승했다."라고 평판 분석했다.
