[CBC뉴스] 카카오모빌리티가 창사 이래 처음으로 자체 디지털 광고 매체 네트워크를 활용한 전국 단위의 대규모 참여형 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 K팝 대표 밴드 DAY6의 데뷔 10주년을 맞아 기획된 것으로, 팬들의 축하 메시지를 전국 곳곳의 디지털 광고 매체를 통해 송출하는 방식으로 진행됐다.

캠페인은 지난달 22일부터 이달 5일까지 서울의 주요 도심 전광판과 공항, 주차장, 택시 등 다양한 광고 매체에 DAY6 10주년 기념 옥외광고를 송출하며 팬들의 적극적인 참여를 유도했다. 팬들은 QR 코드를 스캔해 축하 메시지를 전달했고, 이러한 메시지는 DAY6 정규 4집 발매일에 맞춰 KTX 서울역의 초대형 미디어 파사드 '서울 파노라마'에 송출됐다.

카카오모빌리티는 오는 21일까지 팬들이 전국 광고 콘텐츠 앞에서 인증샷을 찍어 SNS에 업로드하면 DAY6 사인 폴라로이드와 미공개 포토카드 등의 굿즈를 증정하는 이벤트도 진행할 예정이다.

이번 캠페인은 카카오모빌리티의 광고 플랫폼 기술력과 K팝 문화가 결합된 상징적인 사례로, 이전에 없던 새로운 형태의 콘텐츠 경험을 제공하는 데 중점을 두었다. 카카오모빌리티는 향후에도 주요 도심 거점을 비롯해 공항과 지하철, 택시 등 다양한 이동 맥락에서 새로운 광고 경험을 제시할 계획이다.

안규진 카카오모빌리티 사업부문 부사장은 "카카오모빌리티 창립 10주년을 맞아 케이팝 브랜드를 전국 단위로 확산시킨 첫 사례로, 팬 경험과 디지털 참여를 통한 새로운 광고 모델을 제시했다"며 "향후에도 전국 네트워크 인프라를 바탕으로 문화 콘텐츠를 비롯한 다양한 분야에서 협업 가능성을 확장해 나가겠다"고 밝혔다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자