[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한화오션 2위 HD현대중공업 3위 삼성중공업 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 21개 브랜드에 대해 2025년 10월 3일부터 2025년 11월 3일까지의 브랜드 빅데이터 51,334,836개를 분석했다. 지난 10월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 56,770,023개와 비교하면 9.57% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동 빅데이터를 기반으로 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치 등으로 구분해 산출된 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 분석했으며, ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함됐다.

조선 상장기업 브랜드평판은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 분석했다.

2025년 11월 조선 상장기업 브랜드평판 15위까지의 순위는 한화오션, HD현대중공업, 삼성중공업, HD한국조선해양, HD현대미포, HD현대마린엔진, 한국카본, 세진중공업, STX엔진, 오리엔탈정공, 삼영엠텍, 일승, 케이에스피, 인화정공, 대양전기공업 순으로 분석됐다.

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한화오션 브랜드는 참여지수 935,960 미디어지수 1,658,094 소통지수 815,085 커뮤니티지수 939,691 시장지수 8,600,302 사회공헌지수 210,941이 되면서 브랜드평판지수 13,160,073으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 14,251,484와 비교해보면 7.66% 하락했다.

2위, HD현대중공업 브랜드는 참여지수 91,719 미디어지수 184,856 소통지수 107,560 커뮤니티지수 339,784 시장지수 11,775,001 사회공헌지수 173,727이 되면서 브랜드평판지수 12,672,646으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 13,476,937과 비교해보면 5.97% 하락했다.

3위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 520,580 미디어지수 963,947 소통지수 741,384 커뮤니티지수 845,243 시장지수 5,023,445 사회공헌지수 429,794가 되면서 브랜드평판지수 8,524,391로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 9,284,368과 비교해보면 8.19% 하락했다.

4위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 55,670 미디어지수 110,179 소통지수 62,825 커뮤니티지수 206,593 시장지수 7,626,169 사회공헌지수 81,367이 되면서 브랜드평판지수 8,142,803으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,722,227과 비교해보면 6.64% 하락했다.

5위, HD현대미포 브랜드는 참여지수 17,280 미디어지수 36,871 소통지수 31,013 커뮤니티지수 189,013 시장지수 2,070,003 사회공헌지수 56,855가 되면서 브랜드평판지수 2,401,035로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,438,106과 비교해보면 1.52% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “조선 상장기업 브랜드평판 2025년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한화오션(대표 김희철) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 56,770,023개와 비교해 9.57% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 37.19% 하락, 브랜드이슈 24.38% 하락, 브랜드소통 43.25% 하락, 브랜드확산 20.64% 하락, 브랜드시장 1.73% 하락, 브랜드공헌 51.18% 상승했다”고 평판 분석했다.