[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 생명보험 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한화생명, 2위 미래에셋생명, 3위 교보생명 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 12월 12일부터 2026년 1월 12일까지 국내 소비자에게 사랑받는 생명보험사 브랜드 빅데이터 19,883,936개를 분석해 소비자들의 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표로 생명보험 브랜드평판지수를 산출했다. 지난 12월 생명보험 브랜드 빅데이터 19,973,510개와 비교하면 0.45% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 통해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류해 가중치를 부여한 지표다. 브랜드평판 분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜 이야기하는지를 파악할 수 있다.

국내 생명보험사 브랜드평판 분석에서는 참여가치, 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 생명보험사 브랜드평판 알고리즘은 사회공헌지수를 강화하고 금융소비자 보호 관련 지표와 브랜드채널 마케팅평가, ESG 평가데이터를 포함했다.

2026년 1월 생명보험 브랜드평판 15위까지의 순위는 한화생명, 미래에셋생명, 교보생명, 삼성생명, 신한라이프, 흥국생명, 동양생명, 라이나생명, NH농협생명, DB생명, ABL생명, KB라이프생명, 메트라이프생명, 푸본현대생명, 아이엠라이프 순으로 분석됐다.

생명보험 브랜드평판 1위를 기록한 한화생명 브랜드는 참여지수 603,961, 미디어지수 532,616, 소통지수 644,663, 커뮤니티지수 873,010, 사회공헌지수 393,294, CEO지수 218,394가 되면서 브랜드평판지수 3,265,938로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,704,279와 비교해보면 11.83% 하락했다.

2위 미래에셋생명 브랜드는 참여지수 307,220, 미디어지수 446,912, 소통지수 602,877, 커뮤니티지수 704,550, 사회공헌지수 309,949, CEO지수 188,759가 되면서 브랜드평판지수 2,560,268로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,665,709와 비교해보면 3.96% 하락했다.

3위 교보생명 브랜드는 참여지수 466,178, 미디어지수 356,456, 소통지수 428,403, 커뮤니티지수 303,970, 사회공헌지수 293,693, CEO지수 672,846이 되면서 브랜드평판지수 2,521,546으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,523,502와 비교해보면 0.08% 하락했다.

4위 삼성생명 브랜드는 참여지수 570,543, 미디어지수 309,456, 소통지수 547,420, 커뮤니티지수 508,252, 사회공헌지수 363,858, CEO지수 202,628이 되면서 브랜드평판지수 2,502,157로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,536,006과 비교해보면 1.33% 하락했다.

5위 신한라이프 브랜드는 참여지수 298,168, 미디어지수 223,688, 소통지수 295,475, 커뮤니티지수 693,749, 사회공헌지수 179,374, CEO지수 117,956이 되면서 브랜드평판지수 1,808,411로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,113,384와 비교해보면 62.42% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “생명보험 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한화생명 브랜드가 1위를 기록했다”며 “생명보험 브랜드 카테고리는 지난 12월 생명보험 브랜드 빅데이터 19,973,510개와 비교하면 0.45% 줄어들었고, 세부 분석에서는 브랜드소비 2.80% 상승, 브랜드이슈 1.67% 하락, 브랜드소통 6.10% 하락, 브랜드확산 6.69% 상승, 브랜드공헌 2.10% 상승, CEO평가 7.41% 하락으로 나타났다”고 평판 분석했다.