[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 생명보험 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 한화생명이 1위를 차지했고 미래에셋생명과 교보생명이 각각 2위와 3위로 뒤를 이었다고 밝혔다.

이번 조사는 2026년 9월 13일부터 2026년 10월 13일까지 국내 생명보험사 브랜드 빅데이터 19,470,275개를 추출해 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌 지표 등을 측정한 결과다. 지난 9월 생명보험 브랜드 빅데이터 17,308,794개와 비교하면 12.49% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석한 지표로, 참여가치와 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치 등을 종합해 산출한다. 생명보험사 평판 분석에는 사회공헌지수 강화와 함께 금융소비자보호 관련 지표, 브랜드채널 마케팅 평가, ESG 평가 데이터 등이 반영됐다.

2026년 10월 생명보험 브랜드평판 상위 15위 순위는 한화생명, 미래에셋생명, 교보생명, 삼성생명, 신한라이프, 흥국생명, 동양생명, 라이나생명, NH농협생명, DB생명, KB라이프생명, 메트라이프생명, 푸본현대생명, AIA생명, KDB생명 순으로 나타났다.

1위에 오른 한화생명 브랜드는 참여지수 687,285 미디어지수 537,496 소통지수 712,170 커뮤니티지수 578,766 사회공헌지수 429,168 CEO지수 320,949를 기록하며 브랜드평판지수 3,265,834로 집계됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,754,575와 비교해 18.56% 상승했다.

2위를 기록한 미래에셋생명 브랜드는 참여지수 475,840 미디어지수 249,515 소통지수 500,304 커뮤니티지수 574,395 사회공헌지수 322,547 CEO지수 288,759가 되면서 브랜드평판지수 2,411,359로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,286,341 대비 5.47% 올랐다.

3위 교보생명 브랜드는 참여지수 373,323 미디어지수 310,548 소통지수 355,746 커뮤니티지수 244,695 사회공헌지수 327,344 CEO지수 788,686을 기록해 브랜드평판지수 2,400,343으로 나타났다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,241,457과 비교하면 7.09% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "생명보험 브랜드평판 1위를 기록한 한화생명 브랜드를 비롯해 전체 카테고리 빅데이터를 분석한 결과 지난 9월 대비 12.49% 증가했다"며 "세부적으로는 브랜드소비 3.72% 상승, 브랜드이슈 11.98% 상승, 브랜드소통 0.60% 하락, 브랜드확산 16.49% 상승, 브랜드공헌 5.57% 상승, CEO평가 42.90% 상승으로 나타났다"고 분석했다.

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