[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 광고모델 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 임영웅 2위 뉴진스 3위 방탄소년단 순으로 분석됐다고 3일 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2023년 7월 3일부터 2023년 8월 3일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 27,209,844개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 7월 광고모델 브랜드 빅데이터 33,051,467개와 비교하면 17.67% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.

2023년 8월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 임영웅, 뉴진스, 방탄소년단, 아이유, 마동석, 손흥민, 이도현, 아이브, 김호중, 르세라핌, 윤아, 공유, 세븐틴, 블랙핑크, 김태리, 유재석, 이찬원, 손석구 , 장민호, 김연아, 차은우, 트와이스, 주현영, 싸이, 이병헌, 조인성, 에스파, 김혜수, NCT, 김종국 순으로 분석됐다.

광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 브랜드는 참여지수 386,415 미디어지수 507,620 소통지수 658,081 커뮤니티지수 510,535가 되면서 브랜드평판지수 2,062,651로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,671,078과 비교해보면 23.43% 상승했다.

2위, 뉴진스 브랜드는 참여지수 574,132 미디어지수 464,386 소통지수 347,059 커뮤니티지수 420,026이 되면서 브랜드평판지수 1,805,604로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,829,855와 비교해보면 1.33% 하락했다.

3위, 방탄소년단 브랜드는 참여지수 148,140 미디어지수 251,699 소통지수 158,945 커뮤니티지수 856,647이 되면서 브랜드평판지수 1,415,431로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,473,762와 비교해보면 3.96% 하락했다.

4위, 아이유 브랜드는 참여지수 144,382 미디어지수 385,730 소통지수 417,670 커뮤니티지수 429,648이 되면서 브랜드평판지수 1,377,430으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,467,228과 비교해보면 6.12% 하락했다.

5위, 마동석 브랜드는 참여지수 191,125 미디어지수 196,301 소통지수 366,429 커뮤니티지수 298,177이 되면서 브랜드평판지수 1,052,033으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,741,326과 비교해보면 39.58% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2023년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 광고모델 브랜드 빅데이터 33,051,467개와 비교하면 17.67% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.74% 상승, 브랜드이슈 11.15% 하락, 브랜드소통 34.00% 하락, 브랜드확산 18.86% 하락했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2023년 8월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '계약하다, 촬영하다, 수상하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '특별상, 시청자 투표, 광고모델'이 높게 나왔다. 임영웅 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 80.29%로 분석됐다. 임영웅 광고 브랜드 빅데이터 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.05% 하락, 브랜드 이슈 45.33% 상승, 브랜드 소통 52.60% 상승, 브랜드 확산 8.56% 상승했다."라고 브랜드 빅데이터 분석했다.

한편 2023년 8월 광고모델 브랜드평판조사는 임영웅, 뉴진스, 방탄소년단, 아이유, 마동석, 손흥민, 이도현, 아이브, 김호중, 르세라핌, 윤아, 공유, 세븐틴, 블랙핑크, 김태리, 유재석, 이찬원, 손석구 , 장민호, 김연아, 차은우, 트와이스, 주현영, 싸이, 이병헌, 조인성, 에스파, 김혜수, NCT, 김종국, 강다니엘, 송가인, 박서준, 장윤정, 정해인, 박보검, 전지현, 강기영, 박군, 박나래, 현빈, 이정재, 김고은, 박은빈, 홍현희, 박재범, 이서진, 신동엽, 유해진, 탕웨이 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr