[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 KG모빌리티 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2023년 7월 3일부터 2023년 8월 3일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 13,696,510개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 7월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 9,443,484개와 비교하면 45.04% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석 순위는 현대자동차, 기아자동차, KG모빌리티, 르노코리아자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,226,383 미디어지수 1,515,632 소통지수 2,098,452 커뮤니티지수 1,346,930 사회공헌지수 470,813이 되면서 브랜드평판지수 6,658,211로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,081,667과 비교해보면 31.02% 상승했다.

2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 745,794 미디어지수 508,144 소통지수 1,652,657 커뮤니티지수 1,232,758 사회공헌지수 142,359가 되면서 브랜드평판지수 4,281,711로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,504,655와 비교해보면 70.95% 상승했다.

3위, KG모빌리티 브랜드는 참여지수 281,459 미디어지수 224,863 소통지수 662,805 커뮤니티지수 237,571 사회공헌지수 49,368이 되면서 브랜드평판지수 1,456,066으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,225,664와 비교해보면 18.80% 상승했다.

4위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 29,544 미디어지수 65,426 소통지수 437,968 커뮤니티지수 88,187 사회공헌지수 42,267이 되면서 브랜드평판지수 663,392로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 312,874와 비교해보면 112.03% 상승했다.

5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 14,266 미디어지수 62,854 소통지수 367,637 커뮤니티지수 131,804 사회공헌지수 60,568이 되면서 브랜드평판지수 637,129로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 318,625와 비교해보면 99.96% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 ( 대표 정의선, 장재훈, 이동석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,443,484개와 비교하면 45.04% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.94% 상승, 브랜드이슈 30.28% 상승, 브랜드소통 78.04% 상승, 브랜드확산 53.56% 상승, 브랜드공헌 36.41% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr