[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 환경부 공공기관 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 국립공원공단 2위 국립생태원 3위 한국환경공단 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 환경부 공공기관 11개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 4일부터 2024년 12월 4일까지의 환경부 공공기관 브랜드 빅데이터 22,451,893개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 11월 환경부 공공기관 브랜드 빅데이터 23,060,515개와 비교하면 2.64% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
환경부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
환경부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 국립공원공단 브랜드는 참여지수 2,931,930 미디어지수 1,395,624 소통지수 1,498,713 커뮤니티지수 907,074 사회공헌지수 176,190이 되면서 브랜드평판지수 6,909,530으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,494,601과 비교해보면 6.39% 상승했다.
2위, 국립생태원 브랜드는 참여지수 1,788,974 미디어지수 949,660 소통지수 649,754 커뮤니티지수 633,211 사회공헌지수 186,792가 되면서 브랜드평판지수 4,208,391로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,214,156과 비교해보면 30.93% 상승했다.
3위, 한국환경공단 브랜드는 참여지수 1,101,793 미디어지수 412,272 소통지수 827,791 커뮤니티지수 722,697 사회공헌지수 509,850이 되면서 브랜드평판지수 3,574,403으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,678,413과 비교해보면 2.83% 하락했다.
4위, 한국수자원공사 브랜드는 참여지수 978,945 미디어지수 672,674 소통지수 711,591 커뮤니티지수 325,648 사회공헌지수 226,548이 되면서 브랜드평판지수 2,915,406으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,585,151과 비교해보면 36.42% 하락했다.
5위, 환경보전협회 브랜드는 참여지수 469,510 미디어지수 217,671 소통지수 180,283 커뮤니티지수 396,329 사회공헌지수 120,568이 되면서 브랜드평판지수 1,384,362로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,028,839과 비교해보면 34.56% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 환경부 공공기관 브랜드평판 결과, 국립공원공단 ( 대표 송형근 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 환경부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 환경부 공공기관 브랜드 빅데이터 23,060,515개와 비교하면 2.64% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.18% 상승, 브랜드이슈 33.19% 하락, 브랜드소통 8.54% 하락, 브랜드확산 9.23% 상승, 브랜드공헌 22.52% 상승했다."라고 평판 분석했다.
