[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 2025년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 공영홈쇼핑 2위 소상공인시장진흥공단 3위 기술보증기금 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 중소벤처기업부 공공기관 11개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 7월 6일부터 2025년 8월 6일까지의 중소벤처기업부 공공기관 브랜드 빅데이터 31,311,821개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 7월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드 빅데이터 28,951,278개와 비교하면 8.15% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2025년 8월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 분석 순위는 공영홈쇼핑, 소상공인시장진흥공단, 기술보증기금, 중소벤처기업진흥공단, 창업진흥원, 장애인기업종합지원센터, 중소기업기술정보진흥원, 한국벤처투자, 중소기업유통센터, 중소벤처기업연구원, 신용보증재단중앙회 순이었다.

중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 4,560,732 미디어지수 2,001,352 소통지수 1,579,086 커뮤니티지수 1,385,712 사회공헌지수 358,304가 되면서 브랜드평판지수 9,885,185로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 9,129,419와 비교해보면 8.28% 상승했다.

2위, 소상공인시장진흥공단 브랜드는 참여지수 2,441,604 미디어지수 1,566,953 소통지수 791,951 커뮤니티지수 473,010 사회공헌지수 329,237이 되면서 브랜드평판지수 5,602,754로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,088,901과 비교해보면 37.02% 상승했다.

3위, 기술보증기금 브랜드는 참여지수 1,435,786 미디어지수 1,438,810 소통지수 518,322 커뮤니티지수 280,850 사회공헌지수 297,006이 되면서 브랜드평판지수 3,970,775로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,603,694와 비교해보면 10.19% 상승했다.

4위, 중소벤처기업진흥공단 브랜드는 참여지수 651,094 미디어지수 1,328,292 소통지수 714,293 커뮤니티지수 269,279 사회공헌지수 170,157이 되면서 브랜드평판지수 3,133,117로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,131,753과 비교해보면 0.04% 상승했다.

5위, 창업진흥원 브랜드는 참여지수 319,021 미디어지수 807,512 소통지수 318,567 커뮤니티지수 623,246 사회공헌지수 134,257이 되면서 브랜드평판지수 2,202,603으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,027,598과 비교해보면 8.63% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 8월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 결과, 공영홈쇼핑 브랜드가 1위로 분석됐다. 공영홈쇼핑은 국내 중소·벤처기업 혁신제품 및 농축수산품의 판로 확대에 이바지하고 있다."라고 밝혔다.

이어 "중소벤처기업부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드 빅데이터 28,951,278개와 비교하면 8.15% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.78% 상승, 브랜드이슈 13.55% 상승, 브랜드소통 0.50% 하락, 브랜드확산 0.37% 하락, 브랜드공헌 11.38% 상승했다."라고 평판 분석했다.