[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 공영홈쇼핑 2위 소상공인시장진흥공단 3위 기술보증기금 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 중소벤처기업부 산하 11개 공공기관을 대상으로 2025년 9월 13일부터 2025년 10월 13일까지의 브랜드 빅데이터 34,311,930개를 분석했다. 지난 9월 브랜드 빅데이터 31,709,897개와 비교하면 8.21% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 활동 빅데이터를 기반으로 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분하여 분석했으며, 참여지수·미디어지수·소통지수·커뮤니티지수·사회공헌지수로 산출됐다. 평판지수는 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 종합적으로 반영했다.
2025년 10월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 11위까지의 순위는 공영홈쇼핑, 소상공인시장진흥공단, 기술보증기금, 창업진흥원, 중소벤처기업진흥공단, 한국벤처투자, 중소기업유통센터, 중소벤처기업연구원, 장애인기업종합지원센터, 중소기업기술정보진흥원, 신용보증재단중앙회 순으로 분석됐다.
공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 4,330,392 미디어지수 1,898,122 소통지수 1,517,878 커뮤니티지수 1,364,668 사회공헌지수 390,774가 되면서 브랜드평판지수 9,501,833으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 9,523,347과 비교해보면 0.23% 하락했다.
2위 소상공인시장진흥공단 브랜드는 참여지수 1,581,668 미디어지수 1,353,916 소통지수 682,775 커뮤니티지수 384,498 사회공헌지수 447,827이 되면서 브랜드평판지수 4,450,684로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,703,160과 비교해보면 33.60% 하락했다.
3위 기술보증기금 브랜드는 참여지수 1,412,752 미디어지수 1,449,407 소통지수 518,657 커뮤니티지수 257,846 사회공헌지수 204,164가 되면서 브랜드평판지수 3,842,825로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,262,508과 비교해보면 17.79% 상승했다.
4위 창업진흥원 브랜드는 참여지수 289,461 미디어지수 2,142,086 소통지수 321,378 커뮤니티지수 566,723 사회공헌지수 131,733이 되면서 브랜드평판지수 3,451,381로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,517,113과 비교해보면 127.50% 상승했다.
5위 중소벤처기업진흥공단 브랜드는 참여지수 685,262 미디어지수 1,359,399 소통지수 736,154 커뮤니티지수 246,601 사회공헌지수 180,737이 되면서 브랜드평판지수 3,208,152로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,043,411과 비교해보면 5.41% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 2025년 10월 분석결과, 공영홈쇼핑 브랜드가 1위를 기록했다”며 “공영홈쇼핑은 중소·벤처기업의 혁신제품과 농축수산품의 판로 확대에 기여하고 있다”고 밝혔다.
이어 “중소벤처기업부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 브랜드 빅데이터 31,709,897개와 비교해 8.21% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.99% 하락, 브랜드이슈 59.23% 상승, 브랜드소통 1.99% 하락, 브랜드확산 3.09% 하락, 브랜드공헌 9.62% 하락했다”고 평판 분석했다.
