[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 항공사 상장기업 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대한항공 2위 한진칼 3위 아시아나항공 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 항공사 상장기업 7개 브랜드를 대상으로 2025년 9월 14일부터 2025년 10월 14일까지의 브랜드 빅데이터 49,800,293개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 측정했다. 지난 9월 항공사 상장기업 브랜드 빅데이터 49,357,583개와 비교하면 0.90% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석한다. 항공사 상장기업 브랜드평판은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했으며, 정성적 분석 강화를 위해 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 종합적으로 분석해 산출된 지표다.

2025년 10월 항공사 상장기업 브랜드평판 순위는 대한항공, 한진칼, 아시아나항공, 티웨이항공, 진에어, 에어부산, 제주항공 순으로 분석됐다.

항공사 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대한항공 브랜드는 참여지수 1,102,692, 미디어지수 465,707, 소통지수 994,626, 커뮤니티지수 2,685,157, 시장지수 16,235,989, 사회공헌지수 624,257이 되면서 브랜드평판지수 22,108,427로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 22,488,892와 비교해보면 1.69% 하락했다.

2위 한진칼 브랜드는 참여지수 19,234, 미디어지수 18,420, 소통지수 24,627, 커뮤니티지수 37,645, 시장지수 14,439,952, 사회공헌지수 52,461이 되면서 브랜드평판지수 14,592,339로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 14,451,059와 비교해보면 0.98% 상승했다.

3위 아시아나항공 브랜드는 참여지수 517,161, 미디어지수 193,304, 소통지수 519,168, 커뮤니티지수 285,492, 시장지수 3,629,389, 사회공헌지수 534,806이 되면서 브랜드평판지수 5,679,320으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,288,062와 비교해보면 7.40% 상승했다.

4위 티웨이항공 브랜드는 참여지수 385,710, 미디어지수 135,597, 소통지수 199,434, 커뮤니티지수 223,298, 시장지수 967,639, 사회공헌지수 150,389가 되면서 브랜드평판지수 2,062,067로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,688,880과 비교해보면 22.10% 상승했다.

5위 진에어 브랜드는 참여지수 418,412, 미디어지수 127,844, 소통지수 280,981, 커뮤니티지수 220,492, 시장지수 818,929, 사회공헌지수 82,481이 되면서 브랜드평판지수 1,949,138로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,161,629와 비교해보면 9.83% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “항공사 상장기업 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 대한항공(대표 조원태, 우기홍) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “항공사 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 브랜드 빅데이터 49,357,583개와 비교해 0.90% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.25% 상승, 브랜드이슈 0.58% 상승, 브랜드소통 2.14% 하락, 브랜드확산 3.69% 상승, 브랜드시장 1.35% 하락, 브랜드공헌 102.18% 상승했다”고 평판 분석했다.