[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 예능 프로그램 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 나혼자산다 2위 런닝맨 3위 신인감독 김연경 순으로 나타났다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 11월 7일부터 2025년 12월 7일까지 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 96,994,727개를 분석해 참여도, 소통량, 미디어 소비, 브랜드 확산, 소비량을 측정했다. 이는 지난 11월 브랜드 빅데이터 103,339,634개와 비교하면 6.14% 감소한 수치다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 기반으로 소비자의 행동을 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류해 산출되는 지표로, 예능 프로그램 브랜드평판에서는 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 분석했다. 브랜드모니터 분석과 추천지수도 가중치로 포함됐다.

2025년 12월 예능 프로그램 브랜드평판 상위 15위 순위는 나혼자산다, 런닝맨, 신인감독 김연경, 유퀴즈온더블럭, 우리들의 발라드, 나는 솔로, 1박 2일, 사랑의 콜센타 세븐스타즈, 미운우리새끼, 아이엠복서, 아는 형님, 라디오스타, 불후의 명곡, 복면가왕, 전국노래자랑 순으로 분석됐다.

예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다는 참여지수 849,486, 미디어지수 1,368,228, 소통지수 1,246,417, 커뮤니티지수 1,502,844, 시청지수 593,126이 되면서 브랜드평판지수 5,560,101로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,890,742와 비교하면 19.31% 하락했다.

2위 런닝맨은 참여지수 427,087, 미디어지수 740,023, 소통지수 1,051,905, 커뮤니티지수 1,003,647, 시청지수 444,845로 브랜드평판지수 3,667,508로 분석됐다. 지난 11월 4,229,821과 비교하면 13.29% 하락했다.

3위 신인감독 김연경은 참여지수 812,654, 미디어지수 476,749, 소통지수 577,428, 커뮤니티지수 817,750, 시청지수 716,694가 되면서 브랜드평판지수 3,401,275로 분석됐다. 지난 11월 3,655,330과 비교하면 6.95% 하락했다.

4위 유퀴즈온더블럭은 참여지수 208,052, 미디어지수 372,829, 소통지수 1,251,857, 커뮤니티지수 1,067,838, 시청지수 407,774로 브랜드평판지수 3,308,350으로 분석됐다. 지난 11월(4,350,413) 대비 23.95% 하락했다.

5위 우리들의 발라드는 참여지수 970,742, 미디어지수 493,385, 소통지수 498,898, 커뮤니티지수 573,332, 시청지수 679,624가 되면서 브랜드평판지수 3,215,981로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 프로그램 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터 분석결과, 나혼자산다 브랜드가 1위를 기록했다. 예능 프로그램 브랜드 빅데이터는 지난 11월보다 6.14% 감소했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 11.70% 상승, 브랜드이슈 6.87% 상승, 브랜드소통 14.96% 하락, 브랜드확산 14.31% 하락, 브랜드소비 4.97% 하락했다.”라고 설명했다.

이어 “나혼자산다 브랜드는 링크분석에서 ‘도전하다, 출연하다, 공개하다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘구성환, 박지현, 이장우’가 주요하게 분석됐다. 긍부정비율은 긍정비율 87.04%로 분석됐다.”라고 덧붙였다.