[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브, 2위 JYP, 3위 카카오 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 25개 브랜드를 대상으로 2025년 12월 5일부터 2026년 1월 5일까지의 브랜드 빅데이터 26,380,361개를 분석했다. 이는 지난 12월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 27,162,076개와 비교하면 2.88% 줄어든 수치다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 바탕으로 브랜드 빅데이터 분석을 통해 도출된 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 측정해 산출된다. 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함됐다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 분석했다.
2026년 1월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 15위까지의 순위는 하이브, JYP, 카카오, 스튜디오드래곤, CJ ENM, 에스엠, SM C&C, 와이지엔터테인먼트, 키이스트, 디어유, 큐브엔터, NEW, KT지니뮤직, 아티스트스튜디오, 콘텐트리중앙 순으로 분석됐다.
브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 1,464,196 미디어지수 1,254,792 소통지수 1,139,408 커뮤니티지수 998,408 시장지수 1,740,771 사회공헌지수 826,199가 되면서 브랜드평판지수 7,423,775로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 7,493,984와 비교하면 0.94% 하락했다.
2위 JYP 브랜드는 참여지수 667,035 미디어지수 908,133 소통지수 838,590 커뮤니티지수 949,538 시장지수 330,926 사회공헌지수 1,105,486으로 브랜드평판지수 4,799,708을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 5,026,324와 비교해 4.51% 하락한 수치다.
3위 카카오 브랜드는 참여지수 195,554 미디어지수 272,521 소통지수 238,666 커뮤니티지수 290,328 시장지수 3,612,954 사회공헌지수 49,849가 되면서 브랜드평판지수 4,659,872로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,455,304와 비교하면 4.59% 상승했다.
4위 스튜디오드래곤 브랜드는 참여지수 223,438 미디어지수 232,059 소통지수 204,582 커뮤니티지수 214,977 시장지수 159,884 사회공헌지수 193,863으로 브랜드평판지수 1,228,804를 기록했으며, 지난 12월 대비 12.62% 하락했다.
5위 CJ ENM 브랜드는 참여지수 212,504 미디어지수 220,488 소통지수 177,623 커뮤니티지수 199,923 시장지수 184,465 사회공헌지수 209,667로 브랜드평판지수 1,204,669로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 1,061,037과 비교해 13.54% 상승한 수치다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 하이브 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 12월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터와 비교하면 2.88% 줄어들었고, 세부 분석에서는 브랜드소비 17.71% 하락, 브랜드이슈 10.66% 하락, 브랜드소통 14.55% 하락, 브랜드확산 29.09% 하락, 브랜드시장 4.98% 상승, 브랜드공헌 163.16% 상승으로 나타났다”고 밝혔다.
