[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2026년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HD현대중공업, 2위 삼성중공업, 3위 한화오션 순으로 나타났다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2026년 10월 2일부터 2026년 11월 2일까지 조선 상장기업 20개 브랜드의 빅데이터 35,556,865개를 추출해 소비자들의 브랜드평판을 조사했다. 이는 지난 10월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 39,689,329개와 비교해 10.41% 줄어든 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악해 빅데이터 분석을 통해 산출한 지표다. 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정했다. 정성적 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 반영했으며, 조선 상장기업 브랜드평판은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 세분화해 산출했다.

2026년 11월 조선 상장기업 브랜드평판 1위부터 15위까지 순위는 HD현대중공업, 삼성중공업, 한화오션, HD한국조선해양, HD현대마린엔진, 한국카본, STX엔진, 세진중공업, KS인더스트리, 한라IMS, 오리엔탈정공, 대양전기공업, 인화정공, 케이에스피, 삼영엠텍 순으로 집계됐다.

1위를 기록한 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 115,584, 미디어지수 232,754, 소통지수 552,505, 커뮤니티지수 379,664, 시장지수 9,950,218, 사회공헌지수 263,249로 나타나며 브랜드평판지수 11,493,974로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 13,211,796과 비교하면 13.00% 하락했다.

2위 삼성중공업 브랜드는 참여지수 478,010, 미디어지수 899,379, 소통지수 974,894, 커뮤니티지수 760,387, 시장지수 4,251,302, 사회공헌지수 187,599를 기록해 브랜드평판지수 7,551,570으로 집계됐다. 이는 지난 10월 브랜드평판지수 6,902,249 대비 9.41% 상승한 수치다.

3위 한화오션 브랜드는 참여지수 610,944, 미디어지수 393,696, 소통지수 581,132, 커뮤니티지수 453,863, 시장지수 5,298,554, 사회공헌지수 173,283을 기록하며 브랜드평판지수 7,511,472로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,829,515와 비교해 14.93% 하락했다.

이어 4위 HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 45,698, 미디어지수 94,759, 소통지수 63,209, 커뮤니티지수 141,463, 시장지수 5,111,342, 사회공헌지수 103,150으로 브랜드평판지수 5,559,622를 기록하며 지난 10월 브랜드평판지수 7,095,359 대비 21.64% 하락했다. 5위 HD현대마린엔진 브랜드는 참여지수 34,894, 미디어지수 126,258, 소통지수 47,873, 커뮤니티지수 38,630, 시장지수 362,904, 사회공헌지수 101,834로 브랜드평판지수 712,394로 나타났으며, 지난 10월 브랜드평판지수 692,051과 비교해 2.94% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 조선 상장기업 브랜드평판 2026년 11월 빅데이터 분석 결과 HD현대중공업(대표 이상균, 금석호) 브랜드가 1위를 차지했다고 밝혔다. 또한 해당 브랜드 카테고리의 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.65% 하락, 브랜드이슈 47.42% 상승, 브랜드소통 83.22% 상승, 브랜드확산 14.38% 상승, 브랜드시장 18.49% 하락, 브랜드공헌 5.04% 상승했다고 설명했다.

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