[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대동 2위 대동기어 3위 롯데정밀화학 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 농업 관련 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 4월 13일부터 2025년 5월 13일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 6,825,952개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 7,067,389개와 비교하면 3.42% 감소했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석에는 종묘, 비료, 농약 등의 친환경 방제 관련 상장기업을 포함했다. 국제 곡물 가격이 일반 물가에도 영향을 미치면서 소비자들의 관심도가 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터 분석 15위까지의 순위는 대동, 대동기어, 롯데정밀화학, 남해화학, TYM, KG케미칼, 경농, 아시아종묘, 조비, 포메탈, 농우바이오, 누보, 아세아텍, 우림피티에스, 효성오앤비 순이었다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대동 브랜드는 참여지수 225,626 미디어지수 214,498 소통지수 296,015 커뮤니티지수 485,907 시장지수 35,765 사회공헌지수 124,316이 되면서 브랜드평판지수 1,382,127로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,737,031과 비교해보면 20.43% 하락했다.
2위, 대동기어 브랜드는 참여지수 328,050 미디어지수 198,994 소통지수 192,754 커뮤니티지수 270,759 시장지수 22,724 사회공헌지수 63,780이 되면서 브랜드평판지수 1,077,061로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,128,189와 비교해보면 4.53% 하락했다.
3위, 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 87,735 미디어지수 74,606 소통지수 74,235 커뮤니티지수 232,819 시장지수 118,206 사회공헌지수 53,164가 되면서 브랜드평판지수 640,765로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 666,636과 비교해보면 3.88% 하락했다.
4위, 남해화학 브랜드는 참여지수 113,432 미디어지수 91,720 소통지수 90,574 커뮤니티지수 196,554 시장지수 46,471 사회공헌지수 57,518이 되면서 브랜드평판지수 596,270으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 615,624와 비교해보면 3.14% 하락했다.
5위, TYM 브랜드는 참여지수 94,005 미디어지수 69,723 소통지수 65,081 커뮤니티지수 64,008 시장지수 27,257 사회공헌지수 44,080이 되면서 브랜드평판지수 364,155로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 538,356과 비교해보면 32.36% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "농업 관련 상장기업 브랜드평판 2025년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 대동 ( 대표 김준식, 원유현 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 7,067,389개와 비교하면 3.42% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.15% 하락, 브랜드이슈 10.75% 하락, 브랜드소통 1.60% 하락, 브랜드확산 4.40% 상승, 브랜드시장 7.93% 하락, 브랜드공헌 3.02% 상승했다."라고 평판 분석했다.
