[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 비건화장품 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 러쉬 2위 톤28 3위 아로마티카 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개를 대상으로 2025년 9월 16일부터 2025년 10월 16일까지의 브랜드 빅데이터 6,884,718개를 분석했다. 지난 9월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,452,842개와 비교하면 7.62% 감소했다.

브랜드평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 기반으로 참여가치, 소통가치, 커뮤니티가치로 나누어 분석됐다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 참여 및 소통량, 소셜 대화량을 종합적으로 측정해 평판지수를 산출했다.

2025년 10월 비건화장품 브랜드평판 15위까지의 순위는 러쉬, 톤28, 아로마티카, 아워글래스, 빌리프, 디어달리아, 닥터 브로너스, 아떼, 멜릭서, 샹테카이, 글로시에, A24, 보나쥬르, 허스텔러, 어웨이 순으로 분석됐다.

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 278,202 소통지수 478,378 커뮤니티지수 511,467이 되면서 브랜드평판지수 1,268,047로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,219,181과 비교해 4.01% 상승했다.

2위 톤28 브랜드는 참여지수 178,734 소통지수 345,377 커뮤니티지수 327,497이 되면서 브랜드평판지수 851,608로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,150,234와 비교해 25.96% 하락했다.

3위 아로마티카 브랜드는 참여지수 95,427 소통지수 378,254 커뮤니티지수 200,512가 되면서 브랜드평판지수 674,193으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 986,959와 비교해 31.69% 하락했다.

4위 아워글래스 브랜드는 참여지수 52,828 소통지수 285,102 커뮤니티지수 123,428이 되면서 브랜드평판지수 461,357로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 508,308과 비교해 9.24% 하락했다.

5위 빌리프 브랜드는 참여지수 53,544 소통지수 276,190 커뮤니티지수 122,970이 되면서 브랜드평판지수 452,704로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 465,066과 비교해 2.66% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “비건화장품 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,452,842개와 비교해 7.62% 감소했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 16.99% 하락, 브랜드소통 1.18% 상승, 브랜드확산 17.46% 하락했다.”라고 평판 분석했다.