한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 27개를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2025년 11월 19일부터 2025년 12월 19일까지의 기저귀 브랜드 빅데이터 6,398,174개를 분석했으며, 지난 11월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,326,156개와 비교하면 1.14% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석됐다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석해 산출되는 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량 등을 종합해 측정한다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 함께 반영됐다.

2025년 12월 기저귀 브랜드평판 15위까지의 순위는 하기스, 페넬로페, 슈퍼대디, 팸퍼스, 킨도, 군, 리베로, 나비잠, 보솜이, 마미포코, 쿠잉, 네추럴블라썸, 모모래빗, 밤부베베, 애플크럼비 순으로 분석됐다.

기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 하기스 기저귀 브랜드는 참여지수 295,569, 소통지수 258,009, 커뮤니티지수 455,691이 되면서 브랜드평판지수 1,009,269로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 950,643과 비교하면 6.17% 상승했다.

2위 페넬로페 기저귀 브랜드는 참여지수 271,217, 소통지수 303,639, 커뮤니티지수 336,319가 되면서 브랜드평판지수 911,176으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,085,632와 비교하면 16.07% 하락했다.

3위 슈퍼대디 기저귀 브랜드는 참여지수 135,916, 소통지수 150,744, 커뮤니티지수 589,141이 되면서 브랜드평판지수 875,801로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 776,219와 비교하면 12.83% 상승했다.

4위 팸퍼스 기저귀 브랜드는 참여지수 147,477, 소통지수 211,307, 커뮤니티지수 272,441이 되면서 브랜드평판지수 631,225로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 552,059와 비교하면 14.34% 상승했다.

5위 킨도 기저귀 브랜드는 참여지수 153,012, 소통지수 165,924, 커뮤니티지수 283,641이 되면서 브랜드평판지수 602,577로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 589,041과 비교하면 2.30% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “기저귀 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 하기스 기저귀 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,326,156개와 비교하면 1.14% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.00% 상승, 브랜드이슈 6.85% 하락, 브랜드소통 5.91% 상승했다”고 평판 분석했다.