[CBC뉴스] 배달의민족의 즉시배달 서비스 배민B마트가 셀럽 지식재산권(IP)을 활용한 새로운 PB(Private Brand) 시리즈 '최애의 맛'을 선보였다. 이 시리즈는 유명 셀럽이 좋아하는 음식을 팬들에게 제공하는 상품으로, 푸드와 엔터테인먼트를 결합한 것이 특징이다.

첫 번째 상품은 KOZ엔터테인먼트의 보이그룹 '보이넥스트도어'와 협업한 '최애의 맛 EP.01 옆집제육'이다. 보이넥스트도어 멤버 운학이 학창시절부터 즐겨 먹었던 불맛 나는 제육볶음을 재현한 이 상품은, 멤버들이 직접 선택한 앞다리살, 불향 소스, 대파로 구성됐다. 해당 제품은 3월 18일 정오부터 배민 앱 내 'B마트'에서 구매할 수 있다.

이번 '최애의 맛' 시리즈 출시에 맞춰 B마트는 다양한 이벤트를 진행한다. 선착순 1만 개 한정으로 보이넥스트도어 멤버의 손글씨 스티커를 제공하며, 신규 고객에게는 첫 주문 전용 쿠폰을 지급한다. 또한, 3월 18일부터 24일까지 제품 리뷰를 작성한 고객 중 추첨을 통해 배민포인트 1만 포인트를 지급하는 프로모션도 함께 진행된다.

우아한형제들 관계자는 "MZ세대에 인기가 많은 보이넥스트도어를 첫 협업 파트너로 선정해 고객들에게 차별화된 가치를 전달하고자 했다"며, "앞으로도 B마트만의 특별한 상품들을 통해 다양한 가치를 제공하기 위해 노력할 것"이라고 밝혔다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자