[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국관광공사 2위 대한체육회 3위 예술의전당 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 문화체육관광부 산하 33개 공공기관 브랜드를 대상으로 2025년 9월 16일부터 2025년 10월 16일까지의 브랜드 빅데이터 54,982,785개를 분석해 소비자들의 브랜드평판을 조사했다. 지난 9월 브랜드 빅데이터 53,518,318개와 비교하면 2.74% 증가했다.
브랜드평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 기반으로 참여가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치 등을 분석해 산출한 지표다. 소비자들의 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소통량, 커뮤니티 점유율 등을 종합적으로 반영했다.
2025년 10월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 15위까지의 순위는 한국관광공사, 대한체육회, 예술의전당, 한국콘텐츠진흥원, 한국문화예술위원회, 한국문화예술교육진흥원, 대한장애인체육회, 스포츠윤리센터, 한국저작권위원회, 국악방송, 영화진흥위원회, 한국문화관광연구원, 게임물관리위원회, 예술경영지원센터, 서울올림픽기념 국민체육진흥공단 순으로 분석됐다.
문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국관광공사 브랜드는 참여지수 1,378,201 미디어지수 3,334,557 소통지수 2,101,759 커뮤니티지수 969,638 사회공헌지수 388,702가 되면서 브랜드평판지수 8,172,857로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,581,603과 비교해 24.18% 상승했다.
2위 대한체육회 브랜드는 참여지수 1,420,430 미디어지수 1,526,535 소통지수 1,221,910 커뮤니티지수 1,401,181 사회공헌지수 226,809가 되면서 브랜드평판지수 5,796,866으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,533,215와 비교해 64.07% 상승했다.
3위 예술의전당 브랜드는 참여지수 1,764,318 미디어지수 1,460,471 소통지수 1,088,983 커뮤니티지수 903,180 사회공헌지수 190,573이 되면서 브랜드평판지수 5,407,525로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,811,243과 비교해 6.95% 하락했다.
4위 한국콘텐츠진흥원 브랜드는 참여지수 562,030 미디어지수 584,287 소통지수 1,001,677 커뮤니티지수 713,200 사회공헌지수 118,692가 되면서 브랜드평판지수 2,979,886으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,651,260과 비교해 18.39% 하락했다.
5위 한국문화예술위원회 브랜드는 참여지수 357,795 미디어지수 749,806 소통지수 557,091 커뮤니티지수 895,374 사회공헌지수 34,768이 되면서 브랜드평판지수 2,594,835로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,714,606과 비교해 4.41% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한국관광공사 브랜드가 1위를 기록했다. 문화체육관광부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 브랜드 빅데이터 53,518,318개와 비교해 2.74% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.78% 하락, 브랜드이슈 17.71% 상승, 브랜드소통 11.35% 상승, 브랜드확산 1.84% 상승, 브랜드공헌 12.19% 하락했다.”라고 평판 분석했다.
