한국기업평판연구소는 2025년 11월 20일부터 2025년 12월 20일까지 보이그룹 개인 755명의 브랜드 빅데이터 55,502,285개를 추출해 소비자 행동분석을 실시했다. 이는 지난 11월 보이그룹 개인 브랜드 빅데이터 67,621,811개와 비교하면 17.92% 줄어든 수치다. 분석에는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 활용해 브랜드평판지수를 산출했다.

브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량 등을 종합적으로 측정한 지표다. 이번 보이그룹 개인 브랜드평판 분석에는 브랜드 가치평가를 위한 정성평가와 추천지표도 가중치로 포함됐다.

2025년 12월 보이그룹 개인 브랜드평판 15위까지의 순위는 방탄소년단 지민, 빅뱅 지드래곤, 방탄소년단 진, 방탄소년단 정국, 2PM 준호, 방탄소년단 뷔, 투어스 도훈, 워너원 강다니엘, 아스트로 차은우, 라이즈 원빈, 엑소 백현, 슈퍼주니어 규현, 동방신기 유노윤호, 방탄소년단 RM, 하이라이트 윤두준 순으로 분석됐다.

보이그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 지민 브랜드는 참여지수 173,824, 미디어지수 175,595, 소통지수 1,333,089, 커뮤니티지수 1,438,015로 나타나며 브랜드평판지수 3,120,523으로 분석됐다. 이는 지난 11월 브랜드평판지수 4,389,785와 비교해 28.91% 하락한 수치다.

2위 빅뱅 지드래곤 브랜드는 참여지수 658,358, 미디어지수 592,407, 소통지수 608,511, 커뮤니티지수 1,210,570으로 브랜드평판지수 3,069,846을 기록했다. 지난 11월 대비 10.88% 하락했다.

3위 방탄소년단 진 브랜드는 참여지수 171,347, 미디어지수 171,179, 소통지수 946,931, 커뮤니티지수 1,110,351로 브랜드평판지수 2,399,809로 분석됐다. 이는 지난 11월과 비교해 28.81% 하락한 수치다.

4위 방탄소년단 정국 브랜드는 참여지수 124,197, 미디어지수 126,393, 소통지수 873,935, 커뮤니티지수 1,244,076으로 브랜드평판지수 2,368,601을 기록했으며, 지난 11월 대비 33.22% 하락했다.

5위 2PM 준호 브랜드는 참여지수 238,937, 미디어지수 341,472, 소통지수 872,088, 커뮤니티지수 754,315로 브랜드평판지수 2,206,812로 분석됐다. 이는 지난 11월 브랜드평판지수 436,055와 비교해 406.09% 상승한 결과다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “보이그룹 개인 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 방탄소년단 지민 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 보이그룹 개인 브랜드 빅데이터 67,621,811개와 비교하면 17.92% 줄어들었고, 세부적으로 브랜드소비 13.92% 하락, 브랜드이슈 11.33% 하락, 브랜드소통 15.85% 하락, 브랜드확산 22.33% 하락했다”고 분석했다.

이어 “2025년 12월 보이그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 지민 브랜드는 링크분석에서 ‘독보적이다, 힐링하다, 여행하다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘아미, 빌보드, 이게 맞아’가 높게 분석됐다”며 “긍부정비율 분석에서는 긍정비율이 93.51%로 분석됐다”고 덧붙였다.