[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 종이목재 상장기업 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 깨끗한나라 2위 무림P&P 3위 페이퍼코리아 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 종이목재 상장기업 11개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 3월 23일부터 2025년 4월 23일까지의 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 5,597,755개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 5,467,788개와 비교하면 2.38% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2025년 4월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 깨끗한나라, 무림P&P, 페이퍼코리아, 무림페이퍼, 한솔제지, 성창기업지주, 한솔PNS, 무림SP, 영풍제지, SUN&L, 국일제지 순이었다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 214,997 미디어지수 165,803 소통지수 245,503 커뮤니티지수 100,362 시장지수 205,248 사회공헌지수 90,579가 되면서 브랜드평판지수 1,022,491로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,473,954와 비교해보면 30.63% 하락했다.​

2위, 무림P&P 브랜드는 참여지수 105,311 미디어지수 89,335 소통지수 195,453 커뮤니티지수 40,869 시장지수 415,211 사회공헌지수 47,442가 되면서 브랜드평판지수 893,622로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 698,097과 비교해보면 28.01% 상승했다.​

3위, 페이퍼코리아 브랜드는 참여지수 35,715 미디어지수 46,031 소통지수 230,270 커뮤니티지수 103,617 시장지수 287,437 사회공헌지수 18,458이 되면서 브랜드평판지수 721,527로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 633,073과 비교해보면 13.97% 상승했다.​

4위, 무림페이퍼 브랜드는 참여지수 62,146 미디어지수 60,244 소통지수 186,507 커뮤니티지수 121,120 시장지수 190,651 사회공헌지수 30,752가 되면서 브랜드평판지수 651,421로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 653,097과 비교해보면 0.26% 하락했다.​

5위, 한솔제지 브랜드는 참여지수 12,707 미디어지수 14,680 소통지수 32,295 커뮤니티지수 42,350 시장지수 429,134 사회공헌지수 1,824가 되면서 브랜드평판지수 532,990으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 541,948과 비교해보면 1.65% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "종이목재 상장기업 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 깨끗한나라 ( 대표 최현수, 이동열 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 종이목재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 5,467,788개와 비교하면 2.38% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.37% 상승, 브랜드이슈 22.54% 하락, 브랜드소통 13.56% 하락, 브랜드확산 65.93% 상승, 브랜드시장 0.11% 하락, 브랜드공헌 61.82% 상승했다."라고 평판 분석했다.