[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고모델 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 아이브, 2위 방탄소년단, 3위 임영웅 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 11월 3일부터 2025년 12월 3일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 30,225,203개를 소비자 행동분석을 통해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 이는 지난 11월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,796,628개와 비교하면 17.17% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점을 바탕으로 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와의 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량 등을 측정한다. 또한 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석하며, 광고 채널에 대한 가중치도 포함된다.

2025년 12월 광고모델 브랜드평판 15위까지의 순위는 아이브, 방탄소년단, 임영웅, 손흥민, 블랙핑크, 변우석, 엄태구, 박정민, 유재석, 윤아, 이병헌, 페이커, 아일릿, 이준호, 김유정 순으로 분석됐다.

광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 아이브(안유진, 가을, 레이, 장원영, 리즈, 이서) 브랜드는 참여지수 267,590, 미디어지수 180,113, 소통지수 952,565, 커뮤니티지수 609,868이 되면서 브랜드평판지수 2,010,136으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 831,016과 비교하면 141.89% 상승했다.

2위 방탄소년단(RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 251,818, 미디어지수 279,111, 소통지수 594,455, 커뮤니티지수 737,364가 되면서 브랜드평판지수 1,862,748로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,137,111과 비교하면 63.81% 상승했다.

3위 임영웅 브랜드는 참여지수 197,955, 미디어지수 301,845, 소통지수 497,275, 커뮤니티지수 646,215가 되면서 브랜드평판지수 1,643,289로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,385,782와 비교해 18.58% 상승했다.

4위 손흥민 브랜드는 참여지수 302,018, 미디어지수 306,896, 소통지수 411,394, 커뮤니티지수 468,042로 브랜드평판지수 1,488,349로 분석됐다. 지난 11월 1,201,647 대비 23.86% 상승했다.

5위 블랙핑크(지수, 제니, 로제, 리사) 브랜드는 참여지수 337,552, 미디어지수 291,850, 소통지수 355,937, 커뮤니티지수 476,667이 되면서 브랜드평판지수 1,462,006으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,072,304와 비교하면 36.34% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “광고모델 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 아이브 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,796,628개와 비교하면 17.17% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 41.78% 상승, 브랜드이슈 10.25% 상승, 브랜드소통 15.90% 상승, 브랜드확산 13.50% 상승했다”고 평판 분석했다.

이어 “아이브 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘긍정적이다, 럭키하다, 매력있다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘펩시, 파파존스, 우리은행’이 높게 분석됐다. 아이브 광고 브랜드의 긍부정비율은 긍정비율 93.07%로 나타났다”고 분석 결과를 전했다.