[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 향수 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 조말론 향수 2위 샤넬 향수 3위 딥디크 향수 순으로 나타났다고 전했다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 향수 브랜드 30개를 대상으로 2025년 11월 10일부터 2025년 12월 10일까지 수집한 브랜드 빅데이터 12,865,285개를 분석했다. 이는 지난 11월 향수 브랜드 빅데이터 14,067,142개와 비교하면 8.54% 감소한 수치다.

향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 산출했으며, 긍부정 평가, 미디어 노출, 소비자 소통량, 커뮤니티 확산 등을 종합적으로 반영해 브랜드와 소비자의 관계성을 측정했다. 브랜드 가치평가 분석과 정성평가도 포함했다.

2025년 12월 향수 브랜드평판 상위 15위는 조말론, 샤넬, 딥디크, 크리스챤디올, 톰포드, 크리드, 바이레도, 불가리, 랑방, 구찌, 르라보, 버버리, 끌로에, 러쉬, 베르사체 순으로 분석됐다.

1위를 기록한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 415,074, 소통지수 793,308, 커뮤니티지수 611,726이 되면서 브랜드평판지수 1,820,108로 집계됐다. 이는 지난 11월 1,745,588 대비 4.27% 상승한 수치다.

2위 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 432,366, 소통지수 542,464, 커뮤니티지수 563,749로 브랜드평판지수 1,538,578을 기록했다. 지난달 2,014,453과 비교하면 23.62% 하락했다.

3위 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 235,538, 소통지수 474,159, 커뮤니티지수 295,971가 되면서 브랜드평판지수 1,005,668로 분석됐다. 이는 지난 11월 1,124,874 대비 10.60% 하락한 수치다.

4위 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 306,933, 소통지수 331,663, 커뮤니티지수 310,998로 브랜드평판지수 949,594를 기록했다. 이는 지난달 1,089,938과 비교해 12.88% 하락한 수치다.

5위 톰포드 향수 브랜드는 참여지수 184,644, 소통지수 299,089, 커뮤니티지수 216,998이 되면서 브랜드평판지수 700,731로 집계됐다. 지난 11월 761,268 대비 7.95% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “향수 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 조말론 향수 브랜드가 1위를 기록했다”며 “브랜드소비 7.35% 하락, 브랜드소통 11.25% 하락, 브랜드확산 5.19% 하락한 것으로 나타났다”고 설명했다.