[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 종이목재 상장기업 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한솔제지, 2위 깨끗한나라, 3위 페이퍼코리아 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 종이목재 상장기업 10개 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 분석 기간은 2025년 11월 22일부터 2025년 12월 22일까지로, 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 6,936,072개를 분석했다. 이는 지난 11월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 7,135,679개와 비교하면 2.80% 줄어든 수치다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석한다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 착안해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다.

2025년 12월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 한솔제지, 깨끗한나라, 페이퍼코리아, 무림페이퍼, 무림P&P, 블루산업개발, 성창기업지주, 국일제지, 무림SP, SUN&L 순으로 분석됐다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한솔제지 브랜드는 참여지수 111,578, 미디어지수 138,984, 소통지수 314,446, 커뮤니티지수 326,034, 시장지수 452,264, 사회공헌지수 73,468이 되면서 브랜드평판지수 1,416,775로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,395,828과 비교해보면 1.50% 상승했다.

2위 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 154,211, 미디어지수 330,596, 소통지수 123,033, 커뮤니티지수 215,905, 시장지수 162,357, 사회공헌지수 71,444가 되면서 브랜드평판지수 1,057,546으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,717,389와 비교해보면 38.42% 하락했다.

3위 페이퍼코리아 브랜드는 참여지수 40,445, 미디어지수 50,130, 소통지수 227,817, 커뮤니티지수 238,199, 시장지수 243,872, 사회공헌지수 19,885가 되면서 브랜드평판지수 820,348로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 769,493과 비교하면 6.61% 상승했다.

4위 무림페이퍼 브랜드는 참여지수 70,719, 미디어지수 63,016, 소통지수 185,970, 커뮤니티지수 125,794, 시장지수 187,732, 사회공헌지수 44,799로 브랜드평판지수 678,032를 기록했다. 지난 11월 대비 11.56% 상승했다.

5위 무림P&P 브랜드는 참여지수 48,427, 미디어지수 51,451, 소통지수 166,693, 커뮤니티지수 25,569, 시장지수 361,991, 사회공헌지수 17,231이 되면서 브랜드평판지수 671,362로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 627,801과 비교하면 6.94% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “종이목재 상장기업 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 한솔제지(대표 한경록) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 7,135,679개와 비교하면 2.80% 줄어들었고, 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.58% 상승, 브랜드이슈 10.27% 상승, 브랜드소통 13.75% 하락, 브랜드확산 9.33% 하락, 브랜드시장 0.35% 하락, 브랜드공헌 21.47% 상승했다”고 평판 분석했다.