[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 중고차 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 케이카가 1위를 차지한 가운데 엔카와 KB차차차가 각각 2위와 3위에 올랐다.

이번 조사는 2026년 8월 14일부터 2026년 9월 14일까지 수집된 중고차 브랜드 빅데이터 7,632,376개를 대상으로 소비자 행동분석을 거쳐 진행됐다. 지난 8월 집계된 중고차 브랜드 빅데이터 8,004,116개와 비교하면 4.64% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 이용 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 바탕으로 산출한 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석을 토대로 브랜드 가치평가와 브랜드평판 모니터의 정성평가를 종합 반영해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 도출했다.

2026년 9월 중고차 브랜드평판 순위는 케이카, 엔카, KB차차차, 헤이딜러, 카모아, 리본카, 오토벨, 오토플러스, 엠파크, 첫차, 카옥션, AJ셀카, 카넷, 비마이카 순으로 집계됐다.

1위에 오른 케이카는 참여지수 229,893, 미디어지수 526,881, 소통지수 779,169, 커뮤니티지수 593,258, 사회공헌지수 126,270을 기록하며 브랜드평판지수 2,255,471로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,364,268과 비교해 4.60% 하락했다.

2위를 기록한 엔카는 참여지수 617,298, 미디어지수 447,366, 소통지수 538,951, 커뮤니티지수 497,398, 사회공헌지수 87,435를 얻어 브랜드평판지수 2,188,448로 나타났다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,293,854 대비 4.60% 내렸다.

3위 KB차차차는 참여지수 143,644, 미디어지수 235,590, 소통지수 310,902, 커뮤니티지수 225,400, 사회공헌지수 51,304로 브랜드평판지수 966,839를 기록했다. 지난 8월 브랜드평판지수 830,622와 비교해 16.40% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 9월 중고차 브랜드평판 빅데이터 분석결과 케이카 브랜드가 1위를 기록했다"며 "중고차 브랜드 카테고리는 지난 8월 빅데이터 8,004,116개 대비 4.64% 줄어든 가운데 세부적으로는 브랜드소비 8.38% 상승, 브랜드이슈 12.07% 하락, 브랜드소통 9.35% 상승, 브랜드확산 20.50% 하락, 브랜드공헌 14.99% 상승했다"고 분석했다.

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