[CBC뉴스] 광고는 현대 사회에서 가장 강력한 유혹의 도구 중 하나로 자리 잡았다. 다양한 수상 경력을 자랑하는 광고 전문가이자 대학교수인 저자가 이번에 세계 광고의 역사를 집대성하며 그 매혹적인 여정을 우리에게 선보인다. 그의 연구는 로마 시대의 검투사부터 시작해, 전쟁과 페미니즘, 노예제도와 인디언 박해, 그리고 뇌과학과 인공지능에 이르기까지 다양한 주제를 다루며 광고가 어떻게 발전해왔는지를 보여준다.

광고의 역사는 단순한 상품 판매의 도구로만 머물지 않았다. 그것은 사회적, 문화적 변화를 이끄는 중요한 역할을 해왔다. 광고의 '피카소'라 불리는 윌리엄 번벅은 그의 작품을 통해 광고가 예술의 경지에 이를 수 있음을 증명했다. 베네통의 '쇼크 광고'를 제작한 올리비에로 토스카니는 충격과 도발을 통해 사회적 메시지를 전하는 새로운 방법을 제시했다. '크리에이티브의 왕'으로 불리는 데이비드 오길비는 창의적인 아이디어가 광고의 성공을 좌우한다는 점을 강조했다.

이 책은 광고가 단순히 제품을 팔기 위한 수단이 아니라, 문화와 사회를 반영하고 때로는 그 방향을 제시하는 매체임을 보여준다. "광고는 우리의 삶에 깊숙이 침투해 있다. 그것은 우리의 소비 패턴을 형성하고, 가치관을 재정립하며, 때로는 사회적 변화를 촉진하기도 한다"고 저자는 설명한다. 그의 연구는 광고가 어떻게 우리의 무의식에 영향을 미치고, 궁극적으로는 우리의 행동을 조종하는지를 탐구한다.

또한, 광고가 인류 역사에서 어떻게 사용되어 왔는지를 통해 우리는 광고의 사회적 역할과 책임에 대해 생각해 볼 수 있다. "광고는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 사회적 이슈를 제기하고, 변화를 촉구하는 도구로 활용될 수 있다"는 저자의 주장은 광고의 새로운 가능성을 제시한다.

광고계의 전설적인 인물들의 이야기를 통해 우리는 그들이 어떻게 광고의 패러다임을 바꾸고, 새로운 트렌드를 만들어 냈는지를 엿볼 수 있다. 그들의 혁신적인 아이디어와 전략은 오늘날 광고 산업에 여전히 큰 영향을 미치고 있다. 이 책은 광고의 역사를 통해 광고의 미래를 조망할 수 있는 기회를 제공한다.

광고의 세계사는 단순히 과거를 돌아보는 것이 아니라, 현재와 미래를 바라보는 창을 제공한다. 광고의 전략과 기술이 끊임없이 발전하고 있는 지금, 이 책은 광고의 진정한 힘과 그 잠재력을 이해하는 데 중요한 통찰을 제공한다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 한종구 기자

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