[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2025년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 2월 25일부터 2025년 3월 25일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,811,560개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 7,738,177개와 비교하면 26.79% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2025년 3월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국조폐공사, 한국수출입은행, 한국투자공사, 한국재정정보원 순이었다.
기획재정부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 1,458,820 미디어지수 1,003,698 소통지수 1,250,634 커뮤니티지수 346,179 사회공헌지수 125,786이 되면서 브랜드평판지수 4,185,117로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,948,944와 비교해보면 41.92% 상승했다.
2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 302,129 미디어지수 913,509 소통지수 910,432 커뮤니티지수 285,512 사회공헌지수 89,521이 되면서 브랜드평판지수 2,501,104로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,280,216과 비교해보면 9.69% 상승했다.
3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 443,989 미디어지수 944,381 소통지수 530,412 커뮤니티지수 340,061 사회공헌지수 98,969가 되면서 브랜드평판지수 2,357,811로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,767,267과 비교해보면 33.42% 상승했다.
4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 130,910 미디어지수 229,799 소통지수 201,131 커뮤니티지수 173,965 사회공헌지수 31,725가 되면서 브랜드평판지수 767,529로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 741,750과 비교해보면 3.48% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 3월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 7,738,177개와 비교하면 26.79% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 56.09% 상승, 브랜드이슈 10.67% 상승, 브랜드소통 26.80% 상승, 브랜드확산 27.56% 상승, 브랜드공헌 28.67% 상승했다."라고 평판 분석했다.
