한국기업평판연구소는 10개 하이엔드 주거 브랜드를 대상으로 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 분석 기간은 2025년 11월 22일부터 2025년 12월 22일까지로, 국내 하이엔드 주거 브랜드 빅데이터 8,779,263개를 분석했다. 이는 지난 11월 하이엔드 주거 브랜드 빅데이터 9,583,436개와 비교하면 8.39% 줄어든 수치다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 하이엔드 주거 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 착안해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량 등을 종합해 측정했으며, 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2025년 12월 하이엔드 주거 브랜드평판 순위는 현대건설 디에이치, 롯데건설 르엘, DK아시아 로열파크씨티, DL이앤씨 아크로, 대우건설 푸르지오 써밋, 두산에너빌리티 트리마제, 호반건설 써밋, 포스코이앤씨 오티에르, 두산건설 위브더제니스, SK에코플랜트 드파인 순으로 분석됐다.

하이엔드 주거 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 디에이치 브랜드는 참여지수 455,625, 미디어지수 658,188, 소통지수 711,883, 커뮤니티지수 773,170이 되면서 브랜드평판지수 2,598,866으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,894,088과 비교해보면 10.20% 하락했다.

2위 롯데건설 르엘 브랜드는 참여지수 193,361, 미디어지수 237,408, 소통지수 423,680, 커뮤니티지수 544,637이 되면서 브랜드평판지수 1,399,085로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,773,217과 비교해보면 21.10% 하락했다.

3위 DK아시아 로열파크씨티 브랜드는 참여지수 130,738, 미디어지수 159,846, 소통지수 495,068, 커뮤니티지수 532,579가 되면서 브랜드평판지수 1,318,231로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,548,813과 비교해보면 14.89% 하락했다.

4위 DL이앤씨 아크로 브랜드는 참여지수 58,740, 미디어지수 171,239, 소통지수 252,958, 커뮤니티지수 614,644가 되면서 브랜드평판지수 1,097,580으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,329,868과 비교해보면 17.47% 하락했다.

5위 대우건설 푸르지오 써밋 브랜드는 참여지수 27,857, 미디어지수 221,923, 소통지수 229,844, 커뮤니티지수 487,414가 되면서 브랜드평판지수 967,038로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 500,208과 비교해보면 93.33% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “하이엔드 주거 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 현대건설 디에이치 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 하이엔드 주거 브랜드 빅데이터 9,583,436개와 비교하면 8.39% 줄어들었고, 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.33% 상승, 브랜드이슈 17.67% 하락, 브랜드소통 17.20% 하락, 브랜드확산 3.54% 상승했다”고 평판 분석했다.