한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 바디워시 브랜드 26개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 분석 기간은 2025년 11월 22일부터 2025년 12월 22일까지로, 바디워시 브랜드 빅데이터 8,835,375개를 분석했다. 이는 지난 11월 바디워시 브랜드 빅데이터 9,986,077개와 비교하면 11.52% 줄어든 수치다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 바디워시 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 착안해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량으로 측정되며, 바디워시 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드 채널 평가도 포함됐다.

2025년 12월 바디워시 브랜드평판 15위까지의 순위는 도브, 러쉬, 이솝, 일리윤, 해피바스, 온더바디, 록시땅, 비욘드, 아워스킨, 닥터브로너스, 쿤달, 우르오스, 바이오가, 스킨유, 아비노 순으로 분석됐다.

바디워시 브랜드평판 1위를 기록한 도브 바디워시 브랜드는 참여지수 507,788, 소통지수 367,677, 커뮤니티지수 230,392가 되면서 브랜드평판지수 1,105,858로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,368,411과 비교해보면 19.19% 하락했다.

2위 러쉬 바디워시 브랜드는 참여지수 195,475, 소통지수 176,473, 커뮤니티지수 271,248로 브랜드평판지수 643,196을 기록했다. 지난 11월 브랜드평판지수 771,429와 비교하면 16.62% 하락했다.

3위 이솝 바디워시 브랜드는 참여지수 193,018, 소통지수 165,422, 커뮤니티지수 181,180으로 브랜드평판지수 539,620으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 603,932와 비교해 10.65% 하락했다.

4위 일리윤 바디워시 브랜드는 참여지수 179,614, 소통지수 148,970, 커뮤니티지수 176,695로 브랜드평판지수 505,278을 기록했으며, 지난 11월 대비 7.18% 상승했다.

5위 해피바스 바디워시 브랜드는 참여지수 165,316, 소통지수 160,139, 커뮤니티지수 175,008로 브랜드평판지수 500,463으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 574,061과 비교하면 12.82% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “바디워시 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 도브 바디워시 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 바디워시 브랜드 빅데이터 9,986,077개와 비교하면 11.52% 줄어들었고, 세부적으로 브랜드소비 8.01% 하락, 브랜드소통 6.58% 하락, 브랜드확산 16.91% 하락했다”고 평판 분석했다.