[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 자산운용사 브랜드평판 2025년 3월 빅데이터를 분석한 결과 1위 미래에셋자산운용 2위 삼성자산운용 3위 한국투자신탁운용 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 2월 19일부터 2025년 3월 19일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 40,521,395개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 지난 2월 브랜드 빅데이터 37,628,257개와 비교하면 7.69% 증가했다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2025년 3월 자산운용사 브랜드평판 15위 순위는 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, 한국투자신탁운용, 한화자산운용, KB자산운용, 신한자산운용, 현대자산운용, IBK자산운용, 키움투자자산운용, 흥국자산운용, 신영자산운용, 에셋플러스자산운용, 유진자산운용, 삼성액티브자산운용, 우리자산운용 순이었다.

​자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 1,199,991 미디어지수 1,866,156 소통지수 1,498,973 커뮤니티지수 1,744,845 사회공헌지수 175,904가 되면서 브랜드평판지수 6,485,868로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 6,724,575와 비교해보면 3.55% 하락했다.​

2위, 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 1,011,655 미디어지수 1,540,091 소통지수 1,212,032 커뮤니티지수 1,533,872 사회공헌지수 132,351이 되면서 브랜드평판지수 5,430,001로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,433,353과 비교해보면 0.06% 하락했다.​

3위, 한국투자신탁운용 브랜드는 참여지수 397,803 미디어지수 460,968 소통지수 768,074 커뮤니티지수 983,075 사회공헌지수 131,685가 되면서 브랜드평판지수 2,741,605로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,029,455와 비교해보면 35.09% 상승했다.​

4위, 한화자산운용 브랜드는 참여지수 316,049 미디어지수 671,235 소통지수 785,661 커뮤니티지수 787,911 사회공헌지수 132,580이 되면서 브랜드평판지수 2,693,436으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,854,197과 비교해보면 45.26% 상승했다.​

5위, KB자산운용 브랜드는 참여지수 499,497 미디어지수 590,595 소통지수 641,970 커뮤니티지수 858,509 사회공헌지수 99,025가 되면서 브랜드평판지수 2,689,596으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,493,520과 비교해보면 80.08% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "자산운용사 브랜드평판 2025년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 ( 대표 최창훈, 이준용 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 자산운용사 브랜드 빅데이터 37,628,257개와 비교하면 7.69% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.66% 하락, 브랜드이슈 1.79% 상승, 브랜드소통 14.66% 상승, 브랜드확산 19.10% 상승, 브랜드공헌 28.05% 상승했다."라고 평판 분석했다.