[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 생명보험 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한화생명 2위 미래에셋생명 3위 삼성생명으로 분석됐다고 밝혔다. ​

한국기업평판연구소는 2025년 4월 14일부터 2025년 5월 14일까지 국내 소비자에게 사랑받는 생명보험사 브랜드 빅데이터 19,708,501개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표로 생명보험 브랜드평판지수를 산출했다. 지난 4월 생명보험 브랜드 빅데이터 17,924,426개와 비교하면 9.95% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

국내 생명보험사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 생명보험사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표와 ​ 브랜드채널 마케팅평가, ESG 평가데이터를 포함했다.

생명보험 브랜드평판 2025년 5월 15위까지의 순위는 한화생명, 미래에셋생명, 삼성생명, 교보생명, 신한라이프, 흥국생명, 동양생명, 라이나생명, NH농협생명, DB생명, ABL생명, KB라이프생명, 푸본현대생명, KDB생명, 메트라이프생명 순이었다.

생명보험 브랜드평판 1위를 기록한 한화생명 브랜드는 참여지수 566,112 미디어지수 635,377 소통지수 804,609 커뮤니티지수 1,106,464 사회공헌지수 252,283 CEO지수 384,379가 되면서 브랜드평판지수 3,749,224로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,511,137과 비교해보면 6.78% 상승했다.​

2위, 미래에셋생명 브랜드는 참여지수 250,188 미디어지수 532,020 소통지수 571,515 커뮤니티지수 625,561 사회공헌지수 199,294 CEO지수 288,540이 되면서 브랜드평판지수 2,467,117로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,122,189와 비교해보면 16.25% 상승했다.​

3위, 삼성생명 브랜드는 참여지수 551,820 미디어지수 415,529 소통지수 570,065 커뮤니티지수 562,882 사회공헌지수 139,456 CEO지수 100,949가 되면서 브랜드평판지수 2,340,701로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,031,426과 비교해보면 15.22% 상승했다.​

4위, 교보생명 브랜드는 참여지수 445,210 미디어지수 306,112 소통지수 439,041 커뮤니티지수 246,346 사회공헌지수 157,716 CEO지수 509,562가 되면서 브랜드평판지수 2,103,986으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,919,843과 비교해보면 9.59% 상승했다.​

5위, 신한라이프 브랜드는 참여지수 229,004 미디어지수 173,610 소통지수 248,062 커뮤니티지수 674,092 사회공헌지수 149,555 CEO지수 119,489가 되면서 브랜드평판지수 1,593,812로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,076,644와 비교해보면 48.04% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "생명보험 브랜드평판 2025년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한화생명 ( 대표 여승주 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 생명보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 생명보험 브랜드 빅데이터 17,924,426개와 비교하면 9.95% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.42% 하락, 브랜드이슈 0.36% 하락, 브랜드소통 21.04% 상승, 브랜드확산 16.92% 상승, 브랜드공헌 11.64% 상승, CEO평가 15.47% 상승했다."라고 평판 분석했다.