[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 스포츠 스타 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 이정후 2위 손흥민 3위 류현진 순으로 분석됐다고 전했다. ​

한국기업평판연구소는 2025년 4월 14일부터 2025년 5월 14일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 87,304,506개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 4월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 82,095,712개와 비교하면 6.34% 증가했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. ​

스포츠 스타 브랜드평판 분석은 다양한 분야에서 활약하고 있는 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다. ​

2025년 5월 스포츠 스타 브랜드평판 15위까지의 순위는 이정후, 손흥민, 류현진, 추성훈, 김연경, 김민재, 김도영, 이대호, 최정, 서장훈, 구자욱, 김동현, 김하성, 김연아, 박지성 순으로 분석됐다. ​

스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 이정후 브랜드는 참여지수 1,701,982 미디어지수 1,354,168 소통지수 2,007,243 커뮤니티지수 2,580,718이 되면서 브랜드평판지수 7,644,111로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,853,655와 비교해보면 57.49% 상승했다.​​

2위, 손흥민 브랜드는 참여지수 823,644 미디어지수 1,235,032 소통지수 1,447,623 커뮤니티지수 2,681,531이 되면서 브랜드평판지수 6,187,830으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,261,004와 비교해보면 45.22% 상승했다.​​

3위, 류현진 브랜드는 참여지수 380,929 미디어지수 1,042,729 소통지수 2,201,345 커뮤니티지수 1,464,932가 되면서 브랜드평판지수 5,089,935로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,545,480과 비교해보면 43.56% 상승했다.​

4위, 추성훈 브랜드는 참여지수 159,742 미디어지수 719,641 소통지수 1,221,525 커뮤니티지수 1,334,828이 되면서 브랜드평판지수 3,435,736으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,230,019와 비교해보면 6.37% 상승했다.​​

5위, 김연경 브랜드는 참여지수 209,542 미디어지수 383,171 소통지수 1,431,739 커뮤니티지수 1,008,628이 되면서 브랜드평판지수 3,033,080으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,948,206과 비교해보면 38.70% 하락했다.​​

​한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스포츠 스타 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터 분석결과, 이정후 브랜드가 1위를 기록했다. 스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 82,095,712개와 비교하면 6.34% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 40.76% 상승, 브랜드이슈 3.77% 상승, 브랜드소통 7.99% 상승, 브랜드확산 0.41% 하락했다."라고 평판 분석했다.​

이어 "2025년 5월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 이정후 브랜드는 링크분석에서 '승리하다, 기록하다, 히트하다"가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '메이저리그, 샌프란시스코, 중견수'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 90.28%로 분석됐다. "라고 브랜드 분석했다. ​