[박종규 기자] 한국기업평판연구소는 건강기능식품 브랜드평판 2026년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 고려은단 2위 KT&G 3위 유한양행 순으로 나타났다고 밝혔다.
이번 조사는 2026년 7월 28일부터 2026년 8월 28일까지 수집된 36개 건강기능식품 브랜드의 빅데이터 27,829,534개를 대상으로 진행됐다. 이는 지난 7월 빅데이터 36,536,226개와 비교해 23.83% 줄어든 규모다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동 빅데이터를 기반으로 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소통량, 소셜 대화량, 디지털 트랜스포메이션 관계 등을 측정했으며, 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수를 합산해 산출했다. 정성평가인 브랜드 영향력 가치평가와 평판 모니터 분석도 함께 포함됐다.
2026년 8월 건강기능식품 브랜드평판 1위부터 15위까지의 순위는 고려은단, KT&G, 유한양행, 일동제약, LG생활건강, 매일유업, HK이노엔, 메디포스트, 동아제약, 풀무원, 헬릭스미스, 아미코젠, 휴온스, 콜마비앤에이치, 대원제약 순으로 집계됐다.
1위를 차지한 고려은단 브랜드는 참여지수 283,937 미디어지수 312,529 소통지수 591,684 커뮤니티지수 549,288 사회공헌지수 214,575가 되면서 브랜드평판지수 1,952,013으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,060,028과 비교해보면 5.24% 하락했다.
2위 KT&G 브랜드는 참여지수 440,366 미디어지수 186,218 소통지수 205,131 커뮤니티지수 600,717 사회공헌지수 496,436이 되면서 브랜드평판지수 1,928,867로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,532,191과 비교해보면 25.89% 상승했다.
3위 유한양행 브랜드는 참여지수 605,206 미디어지수 397,174 소통지수 234,532 커뮤니티지수 288,697 사회공헌지수 248,239가 되면서 브랜드평판지수 1,773,848로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,708,947과 비교해보면 34.52% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 8월 건강기능식품 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 고려은단 ( 대표 조영조, 조창현 ) 브랜드가 1위를 기록했다"며 "건강기능식품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 건강기능식품 브랜드 빅데이터 36,536,226개와 비교하면 23.83% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 24.31% 하락, 브랜드이슈 1.32% 하락, 브랜드소통 23.82% 하락, 브랜드확산 29.58% 하락, 브랜드공헌 16.34% 하락했다"고 분석했다.
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