[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 2026년 8월 대한민국 도시 브랜드평판 빅데이터를 분석한 결과, 서울시가 1위를 차지했다. 거제시와 부산시는 각각 2위와 3위에 올랐다.

한국기업평판연구소는 2026년 7월 21일부터 8월 21일까지 대한민국 도시 브랜드 빅데이터 76,487,570개를 분석해 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 조사했다고 21일 밝혔다. 지난 7월 도시 브랜드 빅데이터 62,049,261개와 비교하면 23.27% 증가했다.

도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 토대로 산출했으며, 거버넌스 분석을 가중치로 포함했다. 브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍부정 평가와 미디어 관심도, 소비자 참여 및 소통량, 소셜 대화량 등을 분석해 산출하는 지표다.

2026년 8월 도시 브랜드평판 상위 15위는 1위 서울시, 2위 거제시, 3위 부산시, 4위 아산시, 5위 광주시, 6위 청주시, 7위 제주시, 8위 구미시, 9위 수원시, 10위 대구시, 11위 대전시, 12위 부천시, 13위 인천시, 14위 용인시, 15위 창원시 순으로 나타났다.

1위 서울시는 참여지수 220,378, 미디어지수 543,810, 소통지수 1,443,413, 커뮤니티지수 1,238,770을 기록하며 브랜드평판지수 3,446,371로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,383,747과 비교하면 46.01% 하락했다.

2위 거제시는 참여지수 77,001, 미디어지수 380,416, 소통지수 1,350,620, 커뮤니티지수 1,124,476으로 브랜드평판지수 2,932,514를 기록했다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,669,422 대비 75.66% 상승했다.

3위 부산시는 참여지수 179,591, 미디어지수 378,156, 소통지수 929,907, 커뮤니티지수 1,093,115로 브랜드평판지수 2,580,769를 기록했다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,049,977과 비교해 15.38% 하락했다.

4위 아산시는 참여지수 79,898, 미디어지수 924,691, 소통지수 780,915, 커뮤니티지수 379,949로 브랜드평판지수 2,165,453으로 집계됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,790,564 대비 20.94% 상승했다.

5위 광주시는 참여지수 142,232, 미디어지수 695,334, 소통지수 784,682, 커뮤니티지수 410,047로 브랜드평판지수 2,032,294를 기록했다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,963,948과 비교하면 31.43% 하락했다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "도시 브랜드평판 2026년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 도시 브랜드 빅데이터 62,049,261개와 비교하면 23.27% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.74% 하락, 브랜드이슈 10.45% 상승, 브랜드소통 60.47% 상승, 브랜드확산 3.97% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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