[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한화오션 2위 HD현대중공업 3위 삼성중공업 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 조선 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 3월 2일부터 2025년 4월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 43,482,206개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 37,285,066개와 비교하면 16.62% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
조선 상장기업 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터 분석 15위까지의 순위는 한화오션, HD현대중공업, 삼성중공업, HD한국조선해양, HD현대미포, 한국카본, STX엔진, HD현대마린엔진, 세진중공업, 오리엔탈정공, 대양전기공업, 케이에스피, 일승, 인화정공, 메디콕스 순이다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한화오션 브랜드는 참여지수 1,992,598 미디어지수 3,465,546 소통지수 1,594,179 커뮤니티지수 2,051,667 시장지수 5,581,565 사회공헌지수 297,161이 되면서 브랜드평판지수 14,982,717로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 11,587,190과 비교해보면 29.30% 상승했다.
2위, HD현대중공업 브랜드는 참여지수 387,824 미디어지수 412,850 소통지수 337,546 커뮤니티지수 750,252 시장지수 6,741,576 사회공헌지수 238,212가 되면서 브랜드평판지수 8,868,260으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 8,928,799와 비교해보면 0.68% 하락했다.
3위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 821,343 미디어지수 1,449,589 소통지수 750,990 커뮤니티지수 1,005,349 시장지수 3,242,097 사회공헌지수 253,548이 되면서 브랜드평판지수 7,522,916으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 6,040,791과 비교해보면 24.54% 상승했다.
4위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 181,464 미디어지수 494,811 소통지수 442,446 커뮤니티지수 1,299,164 시장지수 3,858,483 사회공헌지수 380,446이 되면서 브랜드평판지수 6,656,814로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 6,066,389와 비교해보면 9.73% 상승했다.
5위, HD현대미포 브랜드는 참여지수 32,572 미디어지수 51,814 소통지수 35,580 커뮤니티지수 95,889 시장지수 1,051,409 사회공헌지수 43,743이 되면서 브랜드평판지수 1,311,007로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,367,824와 비교해보면 4.15% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한화오션 ( 대표 김희철 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 37,285,066개와 비교하면 16.62% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 70.56% 상승, 브랜드이슈 60.34% 상승, 브랜드소통 53.30% 상승, 브랜드확산 20.95% 상승, 브랜드시장 2.87% 상승, 브랜드공헌 28.13% 하락했다."라고 평판 분석했다.
