[박종규 기자]한국기업평판연구소가 실시한 대한민국 기초자치단체 브랜드평판 2026년 8월 빅데이터 분석 결과 강남구가 1위, 서초구가 2위, 송파구가 3위를 차지했다.

이번 조사는 2026년 7월 27일부터 2026년 8월 27일까지 대한민국 기초자치단체 226개 브랜드의 빅데이터 292,143,766개를 추출해 분석한 결과다. 이는 지난 7월 빅데이터 309,203,580개와 비교해 5.52% 감소한 수치다. 연구소는 소비자의 온라인 습관과 브랜드 활동 빅데이터를 기반으로 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량 등을 측정해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 합산한 브랜드평판지수를 산출했다.

2026년 8월 대한민국 기초자치단체 브랜드평판 1위부터 15위까지의 순위는 강남구, 서초구, 송파구, 용인시, 거제시, 경주시, 수원시, 아산시, 청주시, 창원시, 천안시, 고양시, 영등포구, 성남시, 양천구 순으로 나타났다.

1위에 오른 강남구 브랜드는 참여지수 215,561, 미디어지수 1,965,738, 소통지수 1,296,755, 커뮤니티지수 1,669,096을 기록하며 브랜드평판지수 5,147,149로 분석됐다. 이는 지난 7월 브랜드평판지수 5,195,507 대비 0.93% 하락한 결과다.

2위를 기록한 서초구 브랜드는 참여지수 279,544, 미디어지수 1,172,126, 소통지수 1,219,606, 커뮤니티지수 1,405,840으로 집계돼 브랜드평판지수 4,077,116을 나타냈다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,377,766과 비교하면 6.87% 하락했다.

3위 송파구 브랜드는 참여지수 322,961, 미디어지수 1,180,457, 소통지수 835,469, 커뮤니티지수 923,788과 함께 브랜드평판지수 3,262,675로 분석됐으며, 지난 7월 브랜드평판지수 4,511,916 대비 27.69% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 8월 기초자치단체 브랜드 빅데이터 분석 결과 강남구(구청장 김현기) 브랜드가 1위를 기록했다"며 "기초자치단체 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 대비 브랜드소비 3.81% 상승, 브랜드이슈 0.53% 상승, 브랜드소통 15.44% 하락, 브랜드확산 3.90% 하락했다"고 평판을 분석했다.

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