[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획, 2위 이노션, 3위 SM C&C 순으로 나타났다.
이번 조사는 2026년 8월 15일부터 2026년 9월 15일까지 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,403,294개를 추출해 소비자들의 브랜드 평판을 분석한 결과다. 지난 8월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,012,186개와 비교하면 12.98% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악해 브랜드 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 분류한 지표다. 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 산출했으며 긍·부정 평가와 미디어 관심도, 소통량, 대화량, 커뮤니티 점유율은 물론 정성적 평가를 위한 ESG 지표와 오너리스크 데이터도 반영됐다.
2026년 9월 광고 상장기업 브랜드평판 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, KT나스미디어, 컴투스엔, 인크로스, HS애드, 오리콤, 모비데이즈, 플레이디, 와이즈버즈, 엔비티, 이엠넷 순으로 집계됐다.
1위를 차지한 제일기획 브랜드는 참여지수 42,607, 소통지수 394,808, 커뮤니티지수 699,134, 사회공헌지수 34,747, 시장지수 799,937이 되면서 브랜드평판지수 1,971,234로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,669,445와 비교해 보면 18.08% 상승했다.
2위 이노션 브랜드는 참여지수 20,999, 소통지수 62,353, 커뮤니티지수 30,815, 사회공헌지수 15,025, 시장지수 273,651을 기록하며 브랜드평판지수 402,843으로 집계됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 399,607 대비 0.81% 오른 수치다.
3위에 오른 SM C&C 브랜드는 참여지수 62,256, 소통지수 123,179, 커뮤니티지수 61,446, 사회공헌지수 27,062, 시장지수 45,403으로 브랜드평판지수 319,347을 기록했다. 지난 8월 브랜드평판지수 367,590과 비교해 13.12% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고 상장기업 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터 분석 결과, 제일기획 브랜드가 1위로 분석됐다"며 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,012,186개와 비교하면 12.98% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 5.24% 하락, 브랜드소통 40.38% 상승, 브랜드확산 15.74% 상승, 브랜드공헌 0.16% 하락, 브랜드시장 2.96% 상승했다"고 설명했다.
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